海报新闻记者 高瑞嵩
刚刚结束的“五一”假期，文旅消费市场热火朝天，不仅激发了国内游客举家出游的热忱，而且吸引了国外游客游购中国的兴致。
5天假期超过1127万的出入境人次足以证明国外游客对中国的青睐。与此同时，“中国游”“中国购”也成为全球文旅与消费领域的热词。
为何“中国游”“中国购”如此受欢迎？
文旅融合激发“中国游”浓厚感召力
“十五五”规划纲要明确提出深化“以文塑旅、以旅彰文”，推进旅游强国建设。坐拥五千年的灿烂文明是中国独有的核心竞争力，长城、故宫、兵马俑等世界文化遗产享誉全球，江南水乡、雪域高原、滨海风光等自然景观美不胜收。以文旅融合为目标，结合以体验游为方向的文旅产业新变化，各地摒弃单一观光式发展模式，推动旅游与文化、科技、民俗深度融合，打造沉浸式文旅体验，以此丰富游客沉浸式旅游体验。
从西安大唐不夜城再现盛唐风韵，到山东泰山、崂山、趵突泉等景点登上海外社交平台；从非遗手工艺作坊向游客开放展示，到国潮文创、中式美学产品成为旅游爆款，中国游早已超越简单的风景观赏，升级为可触摸、可感知的深度文化体验。外国游客在游历山水之间触摸中华历史文脉，感受传统与现代交融的独特魅力，让中国游在全球旅游市场形成差异化优势，实现流量与口碑的双丰收。
消费升级激活“中国购”强大吸引力
消费是经济增长的重要引擎，2026年政府工作报告明确提出优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌，将拓展入境消费、培育国际消费中心城市纳入国家发展布局。
按照“消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”的要求。依托完整的工业体系与强大的制造业实力，如今，中国已构建起品类丰富、质优价美的消费供给体系。从传统丝绸、茶叶、瓷器等特色好物，到华为、大疆、宇树等科技潮品，再到高性价比的家居好物、美妆文创……中国品牌能够充分满足全球游客多元化、品质化的消费需求。
而且，在政策推动下，国内加快建设国际消费中心城市，在细节处下足功夫，包括优化商业街区布局，完善多语种服务、跨境物流、售后保障等配套体系等，着力让外国游客购物无忧。
此外，借助广交会、消博会、进博会等国家级展会平台，可以向全球展示中国消费市场的活力与魅力，推动“中国购”从国内走向世界。“来中国淘好物”已逐渐成为海外游客的新潮流，中国消费品牌借助入境游的东风逐步打开国际市场，实现了产业发展与国际传播的双向赋能。
高水平对外开放搭建中外交流“桥梁”
入境游市场持续升温，外国游客络绎不绝，不仅为国内文旅消费市场注入大流量，更让中国文化魅力、发展活力跨越山海，赢得全球青睐。从故宫、长城前驻足打卡的海外访客，到上海南京路步行街、浙江义乌小商品批发市场里热衷选购国货的国际友人，中国正从传统的旅游目的地、消费目的地，升级为全球文旅交流、消费互通的核心枢纽。这份热度绝非偶然，既是中国深厚文化底蕴与强大产业实力的直观彰显，更是国家一系列战略部署与政策红利持续释放的必然结果。
如今，为便利海外游客游中国，在签证政策上，中国持续扩容免签“朋友圈”，过境免签停留时长逐步延长至240小时，单方面免签国家覆盖范围不断扩大，让“说走就走的中国之旅”成为现实；在消费配套上，全面升级境外游客支付环境，支付宝、微信“外卡内绑”“外包内用”功能全面铺开；离境退税即买即退……实打实的政策举措，彰显了中国主动拥抱世界、扩大开放交流的坚定决心，构建起高效便捷的入境旅游服务体系，为“中国游”“中国购”吸引全球流量奠定了坚实的制度基础。
随着外国游客深度走进中国、感知中国，他们不仅带走了心仪的商品，更将真实、立体、全面的中国形象传递到世界各地，增进了不同国家、不同文明之间的理解与认同。这种基于民间往来的文化交流既丰富了国际文化交流的深度与广度，也为国家对外开放大局营造了良好的国际氛围。
中国游、中国购为何能够走向世界？答案是世界对中国开放姿态、文化魅力、发展成就的认可，是中国深度融入全球、与世界共享发展机遇的生动体现，同样也是国家文旅融合、消费升级、对外开放协同发力的必然成果，更是中国综合实力与国际影响力不断提升的有力见证。
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